Контекстная реклама
Контекстная реклама - это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом интернет-страниц. Такая реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.
Контекстная реклама - это эффективный инструмент интернет-маркетинга, который позволяет бизнесу находить и привлекать пользователей, уже заинтересованных в определённых товарах или услугах. Она бывает нескольких видов:
- Поисковая реклама - объявления показываются в результатах поиска по релевантным запросам.
- Реклама в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) - объявления показываются на сайтах-партнёрах Яндекса.
- Тематическая реклама - объявления показываются на сайтах, связанных с вашим продуктом или услугой.
- Поведенческий таргетинг - объявления показываются пользователям на основе их поведения в интернете.
- Товарная кампания - реклама товаров с использованием фида данных о товарах.
- Монетизация приложений - реклама показывается в мобильных приложениях.
- Ремаркетинг и ретаргетинг - показ объявлений пользователям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашей рекламой.
- Видеореклама - реклама в формате видео, размещаемая на различных площадках, включая YouTube и социальные сети.
Контекстная реклама хороша тем, что она позволяет быстро привлечь целевую аудиторию, увеличить продажи, преодолеть сезонный спад и повысить узнаваемость бренда.
Два конкурента
Существует два основных инструмента чтобы пользоваться контекстной рекламой - Яндекс Директ и Google Ads. Разница между Яндекс Директ и Google Ads заключается в интерфейсе, подборе ключей, объявлениях, геотаргетинге, прогнозе бюджета и запуске кампаний.
Яндекс Директ предлагает простой формат объявлений, быстрый запуск и прозрачность системы оплаты. Однако он менее эффективен в других странах и имеет высокую цену клика из-за сильной конкуренции.
Google Ads обладает удобным интерфейсом, возможностью настройки геотаргетинга и широким охватом, но подбор ключей и создание объявлений требуют профессиональных знаний.