Интент
Интент в поисковом продвижении – намерение, потребность пользователя, которая отражается в поисковом запросе.
Оптимизатору важно определить тип интента – коммерческий или информационный. От этого будет зависеть, на какую посадочную страницу его определить. Коммерческие запросы ведут на страницы услуг, категории и карточки товаров, информационные – на статьи, блог, инструкции, видео.
- Пример коммерческих запросов: «купить бмв в москве», «снять квартиру в туле посуточно», «телефон б/у самсунг авито».
- Пример информационных запросов: «доктор стрендж скачать онлайн бесплатно», «как лечить головные боли в домашних условиях», «что такое барионная асимметрия вселенной».
Интент не всегда явно выражен в запросе. Например, запрос «таможенное оформление» может предполагать, как получение информации по этому вопросу, так и заказ услуги. Специально для таких случаев в поисковой системе «Яндекс» внедрили технологию «Спектр». На основе статистики запросов, которая запускается автоматически несколько раз в неделю, ПС определяет, в каких пропорциях показывать в выдаче информационные и коммерческие страницы.
Для определения основного интента запроса можно:
- Проанализировать топ выдачи и посмотреть, какие страницы выдаются в ответ на запрос. Важно учитывать регион продвижения и вводить запрос в режиме инкогнито, чтобы не подмешивать к статистике свою историю поиска.
- Использовать автоматические инструменты для определения интента запроса.
- Косвенным признаком того, что запрос некоммерческий, может служить отсутствие по нему объявлений в спецразмещении «Яндекс.Директа».
Геонезависимые запросы в большинстве случаев коммерческие. Например, «пластиковые окна москва», очевидно, ориентирован на покупку или изготовление пластиковых окон на заказ.