Регионы в поисковых системах

Регионы в поисковых системах

Регионы в Яндекс

Среди всех запросов к поиску Яндекса от 15 до 30%, в зависимости от региона, составляют те, в ответ на которые пользователь ожидает получить местную, региональную информацию – например, об услугах или событиях в своём городе. На такие запросы поиск Яндекса отвечает в разных регионах по-разному. Например, по запросу [услуги адвоката] жители Калуги найдут профессиональные юридические услуги в Калуге, а туляки – адвокатов Тулы.

Поиск с учётом региона работает во всех городах России, где есть достаточное количество местных ресурсов. Для Украины, Казахстана и Белоруссии работают отдельные региональные формулы ранжирования.

Геозависимость

Все запросы пользователей автоматически разделены «Яндексом» на геозависимые и геонезависимые. Региональное ранжирование – то есть выдача результатов, которая зависит от местоположения задающего запрос пользователя – работает только для геозависимых запросов. Пример типичного геозависимого запроса – «доставка пиццы»: пользователь, который задает в «Яндекс» такой запрос, наверняка хочет заказать пиццу у себя в городе.

Ответ на многие запросы не зависит от региона, в котором находится пользователь. Например, при поиске художественного произведения, рецепта или физического закона учитывать регион не нужно – законы физики везде одинаковы. Это геонезависимые запросы. Но если человека интересует [тренажёрный зал] или [заказ такси], очевидно, он хочет найти тренажёрный зал или такси не вообще, а именно в своём городе.

Кроме того, бывают запросы, задавая которые, жители разных регионов имеют в виду разные вещи. Чаще всего это фамилии местных знаменитостей или названия организаций. Например, по запросу [орбита] москвичи чаще всего ищут кинотеатр, жители Ростова-на-Дону – автосалон, а израильтяне – интернет-портал.

Пример работы геозависимости запросов - Smart Sites

Геозависимые запросы определяются статистически – это запросы без указания географических названий, но с такими словами, к которым часто географическое название добавляют. То есть запрос [перевозка грузов] – геозависимый, потому что сочетание «перевозка грузов» часто спрашивают вместе с названиями городов. Стоит обратить внимание, что запросы типа «слово + город» (например, «перевозка грузов Москва») являются геонезависимыми всегда.

Со временем геозависимость некоторых запросов может меняться…

Дуализм вселенных - Smart Sites

Регион пользователя

Регион пользователя определяется, прежде всего, по ip-адресу. Но на эти данные не всегда можно опираться – например, потому, что ip-адрес может присваиваться провайдером, работающим в нескольких регионах. Яндекс постоянно уточняет классификатор региона пользователя, получая данные от своих клиентов, партнёров и напрямую от самих пользователей – любой может поменять свой регион в настройках.

Регион пользователя всегда указан в правом верхнем углу на странице результатов поиска. Изменить его можно на странице https://yandex.ru/tune/geo/

Пример работы геозависимости запросов - Smart Sites

Регион сайта

Яндекс определяет принадлежность сайта к одному из регионов либо силами редакторов Яндекса, либо автоматическими методами – по IP сервера, на котором расположен сайт, по контактным данным, указанным на сайте, по информации на сайте о конкретном регионе, которому посвящена большая часть контента сайта.

Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах, считаются местными для каждого из них. Однако если отделений очень много, как у Почты России, то сайт может считаться общероссийским, а не региональным. То же самое с сайтами, которые созданы в одном из регионов, но рассчитаны на всю аудиторию Рунета – например, электронные библиотеки или почтовые службы в Сети. Если поиск неправильно определил регион того или иного сайта, то его можно исправить на сервисе Яндекс.Вебмастер.

Схема работы регионального поиска

Схема работы регионального поиска - Smart Sites

Таким образом, геонезависимый запрос для продвижения сложнее, чем геозависимый в виду большей конкуренции (сайты со всей России).

Выдача в конкретном регионе будет содержать локальные сайты только при их наличии и релевантности заданному запросу.

Пример: сравним выдачу по запросу «купить костюм bosco sport» в Москве и Туле.

1) Выдача в регионе «Москва»

Выдача в регионе Москва запросу - Smart Sites

Очевидно, что запрос геозависимый и есть достаточное количество локальных московских сайтов. Яндекс указывает на то, что «отдано предпочтение сайтам из Москвы и области».

2) Выдача в регионе «Тула»

Выдача в регионе Москва запросу - Smart Sites

Очевидно, что запрос геозависимый, но т.к. Яндекс нашел всего один локальный Тульский сайт, который мог бы ответить на данный запрос, то выдача показана общероссийская, в которую этот сайт просто добавлен. Внизу под выдачей Яндекс указывает на то, что «отдано предпочтение сайтам из России». Так бывает, когда недостаточно локальных сайтов по данному запросу.

Регионы в Google

В Google.ru также есть разделение поисковой выдачи по регионам. Внизу поисковой выдачи можно увидеть текущий регион. Изменить же его можно только в настройках. Регион необходим не только для того, чтобы получить региональную привязку к поисковой выдаче, но также и к дополнительным сервисам Google. Например, к Adwords или Google Maps:

Пример: «пластиковые окна» при указании региона Тула

Регион в Google - Smart Sites

Вверху показан список адресов компаний по пластиковым окнам в Туле. Ниже выделены первые три сайта основной выдачи, которые считаются Google наиболее релевантными по запросу «пластиковые окна».

Изменить регион обычному пользователю практически не удастся, только при помощи какой-либо подмены.

Если наблюдать за поисковой выдачей Google.ru по разным регионам, то можно сделать вывод - выдача похожа, независимо от указания местонахождения пользователя. Такая «похожесть» обусловлена наличием в выдаче весомых с точки зрения Google сайтов, которые показываются в разных регионах. Однако, все равно, в выдачу Google «подмешиваются» и локальные региональные сайты.

Регионы в Mail.ru

Поисковая выдача mail.ru различается только по двум глобальным регионам: «Весь интернет» и «[ваш регион]». По умолчанию осуществляется поиск в «Весь интернет».

Поисковая выдача в Mail.ru - Smart Sites

Ранее «Майл» работали на поисковой технологии Яндекс. Сейчас у них полноценно своя система поиска...

Услуги, связанные с термином "Регионы в поисковых системах":

Возврат к списку