Таргетинг
Таргетинг в SEO – это маркетинговый механизм, позволяющий находить целевую аудиторию в интернете на основе заданных критериев, создавать релевантную рекламу для каждого сегмента и повышать конверсию объявлений. Таргетирование помогает сузить аудиторию, выявить работающие стратегии и оптимизировать бюджет для привлечения новых клиентов, повышения узнаваемости бренда и персонализации коммуникации с клиентами.
В Яндекс Директе таргетинг можно разделить на два уровня:
- Основные настройки. Здесь нужно указать географию и время показов, а также прописать ключевые фразы для поиска.
- Уточнение таргетинга. Здесь можно настроить корректировки ставок, например, по полу, возрасту, устройствам и другим данным целевой аудитории.
В Яндекс Директе есть несколько видов таргетинга:
- Автотаргетинг. Технология автоматически подбирает объявления на основе контекста и заданных ключевых слов.
- Географический таргетинг. Позволяет показывать рекламу в определённых регионах или городах.
- Гиперлокальный таргетинг. Используется для рекламы физических точек продаж и обслуживания, таких как кафе, магазины, заправки и салоны красоты.
- Таргетинг по интересам и привычкам. Показывает рекламу людям, которые интересуются определёнными продуктами или услугами в текущий момент или недавно проявляли к ним интерес.
- Look-alike. Нацеливает рекламу на потенциальных клиентов, похожих на текущих клиентов по интересам и поведению.