Оптимизация сайта под голосовой и визуальный поиск

С развитием технологий облегчается жизнь человека, уже существуют бионические протезы, беспилотные автомобили и первые космические туристы, наравне с этим развиваются и поисковые роботы, алгоритмы, настройки систем под каждого из нас, уже давно, человеку не надо вводить текст буквами по средствам клавиатуры, запрос можно сделать быстро, буквально на ходу: голосовом, набором букв при помощи голоса или просто фотографией с вашего смартфона – и ничего удивительного в этом не будет.

Умные устройства, такие как смартфоны, смарт-часы, Яндекс.Станции и многое другое, все больший набирают рост и популярность у потребителей, а вместе с тем растёт потребность визуального контента – все это открывает владельцам сайта новые возможности в плане привлечения контента. И под эту новую реальность необходимо правильно адаптироваться.

В данной статьи мы хотим создать и описать несколько рекомендаций по оптимизации части контента вашего сайта под голосовой и визуальный поиск, чтобы получать больше трафика и как следствие конверсий.

Голосовой поиск на смартфоне

Оптимизация сайта под голосовой поиск не имеет сильных отличий от стандартной стратегии продвижения сайта, есть небольшие тонкости и затрагивают не весь сайт целиком, основной упор надо делать на страницы потенциально более релевантные при голосовом поиске. Важно понимать, что при голосовом поиске, меняется ситуация, потребность и логика использования интернета. И вот несколько важных рекомендаций, которые необходимо учитывать.

1. Используйте разговорный язык, но без лишних жаргонизмов и вероятных ошибок. Текстовый запрос, например «детская машинка», вероятно при голосовом запросе, скорее всего будет сформулирован как «где купить детскую машину на пульт управлении в Москве». Как вы могли заметить, запрос более длинный и точный. Это объясняется тем, что при ручном вводе (особенно с мобильных устройств) человеку лень писать длинные запросы, а при голосовом – это сделать легко, а полученный результат будет удовлетворять намного лучше, чем выдача по короткому запросу и большинство людей это понимают. Следовательно, важно качественно оптимизировать страницу контакты, а также делать упор на длинные ключевые запросы на товарных и каталожных страницах сайта.
2. Внимание на локальное SEO. Частично этот пункт мы затронули выше. Поисковая система Google в мобильной выдаче ранжирует таким образом, что преимущественно показывает сайты пользователям, которые ближе к ним сейчас в географическом плане, а по статистике более половины всех голосовых запросов нацелены на поиск на локальном уровне. Люди хотят найти, что-то рядом с ними. Это значит, что вам нужно добиться четкой синергии ваших товаров и услуг с географическим местоположением. Регистрируйтесь в Google My Business и Яндекс.Справочнике, а также оптимизируйте страницы контакты и о нас – это поможет вам быть ближе к своим клиентам!
3. Структурируйте контент и не усложняйте. Это общий пункт, который подходит для всех видов оптимизации. Необходимо, чтобы ваши тексты на странице имели чёткую структуру: заголовки, подзаголовки, списки, нумерацию, абзацы и отступы, желательно со вспомогательными понятными изображениями. О качественном тексте вы можете прочитать у нас тут: Seo-статьи или Контент маркетинг.
4. Давайте краткие и чёткие ответы. Если можно описать товар или услугу точно и кратко, например, в 10 слов, то не следует писать абзацы и «портянки» текста. Жизнь очень сильно ускоряются и людям необходимо получить инфомарцию чётко на свой ответ, а не искать его среди большого текста, с большой вероятностью люди будут уходить. Используйте короткие заголовки, разбивайте информацию на короткие предложения.
5. Оптимизируйте скорость загрузки страниц сайта. Скорость загрузки ещё с начало 2019 году является одним из ключевых приоритетов для любого сайта в поисковых системах. В выдаче по голосовому поиску в большинстве случаев будут те же страницы, что выводятся и по текстовому запросу. Но как минимум в мобильной выдаче, выше будут те из них, которые быстрее грузятся.
6. Стремитесь к нулевой позиции. Речь идет о featured snippets – фрагментах содержимого сайта, которые дают ответ на запрос прямо в поисковой выдаче. Интеллектуальные устройства с возможностью голосового поиска, часто используют эту информацию в качестве основного ответа. В интернете можно найти достаточно рекомендаций по оптимизации под featured snippets, и все это будет актуально и для голосового поиска.

Наши советы не так сложны, как может показаться на первый взгляд, их можно выполнить без особых усилий.

Работа визуального поиска

Есть несколько проверенных способов оптимизировать сайт для увеличения трафика из поиска по изображениям.

1. Используйте несколько изображений. Например, для страницы товара или проекта в портфолио. Это увеличивает вероятность того, что они будут показаны по различным смежным запросам нескольким пользователям, которые по факту ищут одно и то же.
2. Картинки должны быть качественными. Мотивация переходить на страницу с изображением, если оно размыто и в целом низкого качества – у пользователя будет существенно ниже.
3. Заполняйте содержимое Alt и Title. Информация с этих атрибутов учитываются поисковыми системами при ранжировании и на основе этого уже определяется релевантность изображений.
4. Оптимизируйте размеры файлов. Несмотря на необходимость использовать иллюстрации высокого качества, нужно понимать, что это может негативно повлиять на скорость загрузки. А это уже проблемы в целом с ранжирование сайта в выдаче глобально. Используйте графические редакторы, которые позволяют сжимать картинки в пакетном режиме, что снижает их вес, потери качества при этом будут визуально незаметными.
5. Добавляйте фото и видео на страницу. Все перечисленные советы будут неактуальны, если у вас просто особо и нечего оптимизировать. Поэтому, можно сделать ревизию страниц сайта и добавить картинки там, где это будет уместно.
6. Визуальный поиск продолжит развитие в ближайшем будущем, и это перспективный канал трафика, который точно не стоит игнорировать. А главное – эффект от проведенных работ по оптимизации легко отследить в Google Search Console.

Итоги статьи

Роста голосового и визуального поиска заключается в том, что это позволяет пользователям использовать более удобные для себя способы взаимодействия с поисковой системой. Также, эта зависимость прослеживается и с ростом количества умных устройств и доступности интернета для бόльшего количества населения – развитие технологий не стоит и возможно скоро мы будем оптимизировать наши сайты для использования воспроизведения голограмм или 3Д-моделей.

Эти направления поиска не замещают классический текстовый поиск, а дополняет и расширяет возможности. И для многих владельцев сайта – это может стать отличной точкой для роста, ведь в оптимизации под голосовой и визуальный поиск, нет ничего сложно. Просто нужно начать учитывать это в своей SEO-стратегии уже сейчас.